Le PSA sur la violence armée suggère aux Américains de porter un gilet pare-balles tous les jours

14 août 2023 | 2 minutes de lecture

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Il s'agit du dernier travail de l'organisation à but non lucratif Change the Ref et fait suite à la campagne primée à plusieurs reprises « The Lost Class ».

Créé par Manuel et Patricia Oliver, qui ont perdu leur fils dans la fusillade de Parkland, en Floride en 2018, Change the Ref s'engage à sensibiliser à la violence armée et à défier les législateurs.

Pour diffuser son message anti-armes, la dernière publicité de l'association présente un faux publi-reportage sur les gilets pare-balles pouvant être portés quotidiennement. Soulignant le fait que des fusillades de masse se produisent souvent dans des endroits comme les centres commerciaux, les cinémas et les écoles, le spot simulé offre une solution temporaire à un problème croissant.

Bien sûr, le véritable sens de cette campagne est que pour qu’un changement important ait lieu, il incombe aux législateurs.

Pour coïncider avec la vidéo, il y a un message d'intérêt public qui montre les Oliver descendant dans les rues de Minneapolis et essayant d'amener les gens à porter des gilets tout en faisant valoir un point qui donne à réfléchir.

Ce n'est pas la première fois que l'organisation publie du contenu percutant. Aux côtés de l'agence de création Leo Burnett Chicago, Change the Ref a réussi en 2021 à tromper les membres de la NRA pour qu'ils deviennent des porte-parole anti-armes avec « The Lost Class ».

Il s'agissait de la campagne la plus récompensée de cette année-là et elle figurait en tête du classement mondial des créations de The Drum.

À l’époque, le directeur créatif exécutif, Sam Shepherd, avait déclaré : « Manuel et Patricia sont incroyables. Ils parlent de « confrontation créative ». Les Américains sont de plus en plus insensibles à ce genre de choses et utilisent leur plateforme pour faire passer leur message.»