Comment ce gilet a transformé la Patagonie en un milliard

« Le gilet est devenu un accessoire incontournable pour les travailleurs de Wall Street dans le quartier financier de Manhattan ainsi que pour les frères technologiques de la Silicon Valley. L’entreprise affirme qu’à son apogée, elle répondait à 60 demandes de gilets co-marqués par jour.

Une histoire fascinante sur la façon dont le gilet polaire Better Sweater de Patagonia est devenu le symbole de statut incontournable de certaines des entreprises les plus grandes et les plus riches du monde, catapultant l'entreprise de vêtements d'extérieur connue pour son activisme environnemental et politique en une marque d'un milliard de dollars. Il y a quelque temps, nous avons publié un article sur le«Uniforme du centre-ville» à propos de la technologie, les bailleurs de fonds préféraient les vestes sans manches co-marquées, mais je n'avais aucune idée de l'importance de cette bizarrerie de la mode d'entreprise. Patagonia n'a pas été inconsciente de cette tendance et a joint le geste à la parole en cessant de co-marquer son gilet avec des entreprises qui ne correspondent pas à son énoncé de mission :« Nous sommes en affaires pour sauver notre planète. »

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